Cointelegraph Brasil กลับมาปรากฏในดัชนีของ Google อีกครั้ง หลังเคยหายไปช่วงหนึ่ง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการควบคุมที่เปราะบางของสำนักข่าวคริปโตต่อการมองเห็นที่ขับเคลื่อนด้วยการค้นหา ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมทั่วโลก

หลังจากพบเนื้อหาของ Cointelegraph Brasil ในหัวข้อข่าวเด่น (Top Stories) และตรวจสอบการตั้งค่าทางเทคนิคของเว็บไซต์ พบสัญญาณบ่งชี้ว่า Cointelegraph Brasil กลับมาโต้ตอบกับ Googlebot ได้ตามปกติ และการติดตามผลในเวลาต่อมาพบว่าภาษาอื่นๆ ก็เริ่มกลับมาเช่นกัน

เมื่อ Outset PR เริ่มตรวจสอบการหายไปของ Cointelegraph จาก Google เรื่องราวค่อนข้างตรงไปตรงมา นั่นคือการลดลงอย่างมาก สำนักข่าวคริปโตรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งหายไปจากผลการค้นหาที่ปกติจะนำผู้อ่านมาสู่ข่าวสารในอุตสาหกรรม

เมื่อไม่นานมานี้ สังเกตเห็นความเปลี่ยนแปลง Cointelegraph Brasil กลับมาปรากฏในดัชนีของ Google อีกครั้ง ไฟล์ robots.txt ของเว็บไซต์อนุญาตให้ Googlebot เข้าถึงหน้าบรรณาธิการหลักได้แล้ว มีเพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่ถูกบล็อก เช่น การค้นหาภายในบางส่วน หรือส่วนของคู่มือบางหมวดหมู่

การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นในขณะที่ Cointelegraph Brasil ได้เปลี่ยนจากการใช้โดเมนย่อย (subdomain) มาเป็นโดเมนระดับประเทศ (.br) จากเดิมที่เคยอยู่ใน br.cointelegraph.com ตอนนี้เปลี่ยนไปใช้ cointelegraph.com.br

สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือ หลังจาก Cointelegraph Brasil กลับมาไม่นาน ภาษาอื่นๆ ก็เริ่มปรากฏอีกครั้ง พร้อมกับการเปลี่ยนแปลง URL และการตั้งค่าทางเทคนิคที่คล้ายคลึงกัน

อย่างไรก็ตาม คุณสมบัติหลักของ Cointelegraph ยังคงมีการมองเห็นในผลการค้นหาน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด ยิ่งไปกว่านั้น ไฟล์ robots.txt มีขนาดใหญ่ขึ้นอย่างมาก จนไม่สามารถแสดงผลในหน้าจอเดียวได้ ซึ่งบ่งชี้ว่าคำสั่งเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลของเว็บไซต์กำลังถูกปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องเพื่อเป็นการปรับโครงสร้างที่ใหญ่ขึ้น

การเปลี่ยนแปลงภายใน Cointelegraph และภาษาต่างๆ ดูเหมือนจะเกิดขึ้นเกือบทุกวัน เราจะติดตามความคืบหน้าต่อไปว่าการปรับเปลี่ยนเหล่านี้จะนำไปสู่การฟื้นตัวที่กว้างขึ้น รวมถึงการกลับมาของหน้าข่าว Cointelegraph ใน Google หรือไม่

เมื่อมองย้อนกลับไป การเข้าชม Cointelegraph ในสหรัฐอเมริกาเคยสูงสุดถึง 8 ล้านครั้งในเดือนกรกฎาคม 2565 และลดลงเหลือ 1.43 ล้านครั้งเมื่อสิ้นปี ซึ่งเป็นการลดลงประมาณ 83%

การลดลงที่เร็วกว่าตลาด

ตามรายงาน Outset Data Pulse ล่าสุด สภาพแวดล้อมสื่อคริปโตในสหรัฐอเมริกาโดยรวมหดตัวลง แต่ไม่ใช่ในอัตราที่เท่ากับ Cointelegraph ในช่วงระหว่างเดือนกันยายนถึงธันวาคม 2565 (ช่วงเวลาที่รายงานถือเป็นช่วงการแพร่กระจายของการอัปเดตสแปม) การเข้าชมสื่อคริปโตทั้งหมดลดลงจาก 44 ล้านครั้ง เหลือ 29 ล้านครั้ง หรือประมาณ 34%

หากไม่รวมข้อมูลของ Cointelegraph ตลาดสื่อคริปโตในสหรัฐอเมริกาโดยรวมลดลงจาก 38 ล้านครั้ง เหลือ 27 ล้านครั้งในช่วงเวลาเดียวกัน คิดเป็นการลดลง 27%

Cointelegraph ฉบับสหรัฐอเมริกาในช่วงเวลาเดียวกัน กลับลดลง 76% จาก 6 ล้านครั้ง เหลือต่ำกว่า 1.5 ล้านครั้ง การเปรียบเทียบ "76% เทียบกับ 27%" คือเรื่องราวทั้งหมดในตัวชี้วัดเดียว

หากนี่เป็นเพียงการลดลงตามปกติของความสนใจ เราควรจะเห็นความอ่อนตัวหรือความแข็งแกร่งที่กระจายตัวออกไป แต่กลับพบการลดลงของตลาด โดยมีสำนักข่าวรายหนึ่งลดลงเกือบสามเท่าของภาวะหดตัวของภาคส่วน

การลดลงพร้อมกันในหลายภาษา

Cointelegraph มีหลายภาษาที่มุ่งเป้าไปยังตลาดและกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าสื่อคริปโตทำงานแตกต่างกันในแต่ละภูมิภาค ซึ่งเคยเห็นมาก่อนเมื่อพิจารณาว่าภูมิทัศน์นั้นกระจัดกระจายเพียงใดในเอเชีย

โดยปกติ การเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาของแต่ละภาษาจะเคลื่อนไหวแตกต่างกัน บราซิลอาจจะเพิ่มขึ้น ในขณะที่ญี่ปุ่นอาจจะช้าลง หรือยุโรปอาจจะตอบสนองต่อวงจรข่าวในท้องถิ่น นั่นคือเหตุผลที่การเปลี่ยนแปลงล่าสุดนี้โดดเด่น แม้ว่า Cointelegraph Brasil เพิ่งจะเริ่มปรากฏในดัชนีของ Google อีกครั้ง แต่การลดลงก่อนหน้านี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยลำพัง

เมื่อทำการแผนที่ข้อมูลการเข้าชมตั้งแต่ช่วงพีคในเดือนกรกฎาคม 2565 รูปแบบดูเหมือนกันเกือบทุกภาษา การเข้าชมเริ่มลดลงในเดือนกันยายน และลดลงอย่างมากระหว่างเดือนตุลาคมถึงพฤศจิกายน

เมื่อเดือนมกราคม 2566 การลดลงจากช่วงพีคในเดือนกรกฎาคมอยู่ที่ประมาณ:

• 83% สำหรับเว็บไซต์ภาษาอังกฤษ
• 84% สำหรับภาษาสเปน
• 79% สำหรับภาษาญี่ปุ่น
• 91% สำหรับภาษาบราซิล
• 75% สำหรับภาษาเยอรมัน

จังหวะเวลานี้สอดคล้องกับการอัปเดตสแปมของ Google ในเดือนสิงหาคม 2565 ซึ่งมีการเปิดตัวทั่วโลกและทุกภาษา

เมื่อทีมงานในภูมิภาคที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงเห็นการเข้าชมลดลงในเวลาเดียวกัน ก็ไม่น่าจะเป็นเรื่องบังเอิญ มีบางสิ่งบางอย่างในระบบการค้นพบที่สูงขึ้นดูเหมือนจะเปลี่ยนแปลงไป

ในช่วงเวลาเดียวกัน บันทึกทางเทคนิคที่เก็บถาวรแสดงให้เห็นว่า Cointelegraph ได้ลดจำนวนรายการแผนผังเว็บไซต์ (sitemap) จาก 115 เหลือ 69 ส่วนที่เป็นเชิงพาณิชย์หลายส่วนที่เคยเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างการค้นหาของเว็บไซต์ ได้หายไปจากแผนผังเว็บไซต์ในช่วงเวลานั้น

สิ่งนี้เพียงอย่างเดียวไม่ได้พิสูจน์ถึงสาเหตุ แต่แสดงให้เห็นว่าโครงสร้างการค้นหาของ Cointelegraph กำลังเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับการลดลงของการมองเห็น

การค้นหาแบบไม่ระบุแบรนด์เผยให้เห็นความไม่สมดุลของอำนาจ

แนวโน้มการเข้าชมของ Cointelegraph ในไตรมาสที่สี่แสดงให้เห็นว่าการผสมผสานการเข้าชมอยู่ที่ประมาณ 57% เป็นแบบตรง (direct) และ 27% เป็นแบบออร์แกนิก (organic) สำหรับตลาดสื่อคริปโตในสหรัฐอเมริกาโดยรวม (ไม่รวม Cointelegraph) อยู่ที่ประมาณ 42% เป็นแบบตรง และ 40% เป็นแบบออร์แกนิก

นี่หมายความว่า Cointelegraph มีความเสี่ยงต่อการเข้าชมจากการค้นหาน้อยกว่าสำนักข่าวส่วนใหญ่ แต่กลับประสบกับการลดลงของการมองเห็นที่รุนแรงที่สุด การวิจัยของเราพบว่าภายในปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกของ Cointelegraph 82% มาจากการค้นหาแบบไม่ระบุแบรนด์ และเพียง 18% มาจากการค้นหาแบบระบุแบรนด์

การค้นหาแบบไม่ระบุแบรนด์เกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้ไม่ได้มองหาสำนักข่าวที่เฉพาะเจาะจง แต่กำลังหาคำตอบสำหรับคำถามเช่น "ทำไมคริปโตถึงลดลง" หรือ "การไหลเข้าของ Ethereum ETF" พวกเขาเชื่อถือความเข้าใจเกี่ยวกับเหตุการณ์ต่างๆ ของระบบการจัดอันดับ สำนักข่าวสามารถสร้างแบรนด์ได้ แต่ไม่สามารถเป็นเจ้าของการค้นพบแบบไม่ระบุแบรนด์ได้

ในทางปฏิบัติ นั่นหมายความว่าระบบการจัดอันดับ (ไม่ใช่สำนักข่าว) เป็นผู้กำหนดว่าคำอธิบายใดที่ผู้คนจะเห็นก่อนเมื่อค้นหาคำตอบ

นี่คือที่ดินเช่า เมื่อสำนักข่าวคริปโตรายใหญ่สูญเสียการมองเห็นแบบไม่ระบุแบรนด์ ผลกระทบไม่ใช่แค่จำนวนหน้าเว็บที่ลดลง แต่เป็นการประเมินใหม่ว่าข้อมูลใดที่นักลงทุนมีแนวโน้มจะบริโภคมากที่สุดในขณะที่พวกเขากำลังค้นหาคำอธิบาย

ความเสี่ยงที่แท้จริงคือการตีความตลาดที่ถูกควบคุมโดยระบบการค้นพบ

การปรากฏตัวของ Cointelegraph Brasil ใน Google อีกครั้ง – ตามด้วยภาษาอื่นๆ – อาจดูเหมือนเป็นการฟื้นตัวเล็กน้อย แต่การกลับมาของภูมิภาคเดียวไม่ได้เปลี่ยนแปลงภาพรวมที่ใหญ่ขึ้น

สิ่งที่เหตุการณ์นี้แสดงให้เห็นคือ สำนักข่าวมีการมองเห็นน้อยเพียงใดในระบบที่กำหนดว่าจะปรากฏในผลการค้นหา หน้าเว็บสามารถหายไป การเข้าชมสามารถลดลง และจากนั้นส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ก็สามารถกลับมาได้อย่างเงียบๆ โดยไม่มีคำอธิบายที่ชัดเจน

สำหรับผู้อ่าน สิ่งนี้มีความสำคัญมากกว่าชะตากรรมของสำนักข่าวใดสำนักข่าวหนึ่ง เมื่อผู้คนค้นหาคำอธิบายในช่วงที่ตลาดเคลื่อนไหว แหล่งข้อมูลที่ปรากฏก่อนจะเป็นตัวกำหนดว่าเหตุการณ์ต่างๆ จะถูกเข้าใจอย่างไร

และในขณะนี้ แพลตฟอร์มที่ควบคุมการค้นพบมีความรู้เกี่ยวกับกระบวนการนี้มากกว่าสำนักข่าวที่ผลิตรายงานเสียอีก